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家具行业“以旧换新”新政策为何推行难

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-13  来源:南方日报  作者:icy0210  浏览次数:1043
核心提示:凡尔赛玫瑰家具的穆晓旭表示,以旧换新采取卖场模式推行最为直接,如此一来,消费者可有多样化的换新选择,企业的负担也相应减

    凡尔赛玫瑰家具的穆晓旭表示,“以旧换新”采取卖场模式推行最为直接,如此一来,消费者可有多样化的“换新”选择,企业的负担也相应减轻。如果只是让企业单独操作,又会被理解成促销,行业需要的是一个名副其实的“以旧换新”。

    如此说来,家具企业将推进“以旧换新”的希望寄托在家居卖场上。相比北京卖场对“以旧换新”的积极,深圳家具卖场的反应则冷淡得多。

    记者走访市内多个家居卖场,目前没有一家卖场明确表示有推广家具“以旧换新”服务的打算,其中包括在北京已启动服务的红星美凯龙。

    其实,深圳的家居卖场对以旧换新的话题并不陌生。据记者查阅资料,最早自2010年起,深圳的家居卖场就开始尝试“以旧换新”的促销方式,但仅限于短期推广。

    今年5月31日至6月3日,深圳宜家家居在其4周年店庆期间即举办过“喜新不厌旧”活动。宜家回收旧家具的准则规定,仅限宜家俱乐部会员参加,并保留了旧家具的购物小票/发票或在购买家具时曾刷会员卡。旧家具必须是正价商品,已购买1年的,回收6折;购买2至3年的,5折;购买4年或以上的,4折。消费者需自行承担运输、安装费用。

    消费者一旦成功“以旧换新”之后,商场将以宜家购物卡的方式支付货款,在有效期内,消费者可持购物卡购买新家具。

    宜家家居负责人Amy表示,旧家具并不代表是坏家具。回收的家具大多都放在处理品区再次售卖,少数卖不掉的就销毁了。Amy坦言,宜家家居此次“以旧换新”活动是仿效国外模式的尝试,但参与人数并不多,如果未来再次举办同类活动,他们希望与一些福利机构合作,可以根据福利机构的需求捐赠一部分旧家具,也是物尽其用。

    无独有偶,深业家之福家居在今年的6月22至24日期间也推出端午节四大促销活动,其中一项便是“你换家具,我补贴”。

    据深业家之福市场部工作人员介绍,活动期间,消费者在深业家之福旗舰店、博览中心、中心店购买家具时,提供旧家具的相片,并填写一份以旧换新申请表格,其旧家具按购买新家具实付金额的5%价格进行补贴,旧家具由消费者自行处理。

    深业家之福方面称,此次“家具以旧换新”活动推动着家居行业向循环经济和低碳经济的发展方式转变。“活动得到社会反响还可以,不排除日后再举办类似活动。”该工作人员说。

 
 
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